电影产业研究报告

第一部分:电影市场调查报告

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为进一步做大做强江苏电影产业，扶持江苏电影，国鑫集团副总裁孙露带领集团信息技术部副经理张继东、江苏电影公司副总裁、江苏东方院线公司总经理吴斌、江苏东方院线公司副总裁高玉燕一行赴广东、四川、江苏等地进行为期6天的电影市场调研，对部分省市的电影市场现状、电影产业发展、院线公司发展、院线运营建设等情况进行了全面调研。

一、中、美、韩电影概述

据国家广电总局在2006年电影工作报告中公布，2006年中国电影票房为26.2亿元，较2005年的20亿元增长28%，自2002年以来连续4年保持20%以上的增速。然而，中国的年票房与发达的美国和邻国韩国仍有很大差距。以下是2003-2006年中美韩票房对比:

二、广东和四川地区及概况

广东省1

广东省位于中国大陆的最南端。它东临福建，北接江西和湖南，西接广西，南接南海。珠三角东西两侧分别与香港、澳门特别行政区接壤，西南的雷州半岛与海南省隔琼州海峡相望。

常住人口超过9000万，居全国第三。省外流动人口1640万人，省外流动人口总量一直位居全国第一。

省会广州是该省的政治、经济和文化中心。位于广东省东南部，珠江三角洲北缘，是华南的中心城市，中国的“南大门”。广州下辖越秀、海珠、荔湾、天河、白云、黄埔、花都、番禺、南沙、萝岗和从化、增城两个县级市，总面积7434.4平方公里。2005年末，全市户籍人口750.53万人，常住人口超过10万人。

2.四川省

四川省位于中国西南部，长江上游，东与重庆接壤，南与云南、贵州接壤，西与西藏接壤，北与青海、甘肃、陕西三省接壤。面积48.5万平方公里，仅次于新疆、西藏、内蒙古、青海，居全国第五位。该省有8650万人口。

省会成都，辖9区4市6县，面积12390平方公里，总人口11034000人，其中市区人口4976438+050000人，综合实力居西部第一。

三、广州、成都电影产业现状

广州1

广州的电影市场主要被两家院线公司占据，分别是广东省电影公司与中国电影集团公司合资成立的“中影南方电影新干线有限公司”，以及广州电影公司与浙江横店影视集团公司合资成立的“广东珠江电影院线有限公司”。

2007年全省票房预计3.3亿元，其中广州约654.38+0.8亿元，深圳约654.38+0.2亿元，其他城市约3000万元。

南方新干线旗下的清宫电影城由广东电影公司和青少年宫合作建设，总投资12万元。电影城占地654.38+0800平方米，拥有5家电影院，总座位数800个。由于定位准确(都市时尚一族，市场中断)，门票价格适中(年均价30元左右)，当年达到600。

“杨妃工作室”是加入“南方新干线”影院公司的产业外基金。该影院是目前中国票房最高的影院，年票房近5000万元。大中型影院14家，分别位于天河城广场4楼和贾政广场7楼。由于其良好的位置和良好的环境，投资者采取了高端路线来吸引金领，同时，他们也在积极寻找其他合适的位置来建立电影院。

在了解广东公司和南方新干线影院的经营情况时，赵军(广东电影公司总经理)说:他们介绍，近年来主要是更新观念，解放生产力，用发展进步的眼光思考问题，抓住改革开放的机遇，最终被社会接受，得到上级领导乃至广电总局的支持，成为改革的排头兵。

广东公司的主要做法是细分市场，将电影产业分为三个层次:

(1)通过院线公司拓展主流市场。这部分主要集中在一二线城市。

(2)建立了数字影院，赶上了乡镇、区县的数字电影放映。中广迪达数字电影院线的建立主要是针对中小城市，利用数字放映巩固省公司的相对优势地位。

(3)对农村地区，实行流动筛查。组建了庞大的数字移动放映团队，实行免费放映。目前筛查队伍120人，计划扩大到全省1700人筛查队伍。其主要目的是搭建广告分发网络平台，通过政府补贴(省补贴350元/场，市县补贴50-200元/场)实现免费放映，吸引大中型企业(移动、电信等。)放映前做广告，最后联手华南华东。

在谈到影院建设和影院管理时，赵军表示:商业地产，比如万达和金逸做的影院，已经是过去的事情了。我们现在的影院建设一定要走在别人前面，做出自己的特色。可以考虑到未来，借鉴国外先进，以做电影为主店，建设大型多厅(18-20厅)，做电影相关业态如目前广东省内公司净资产6543.8+亿元以上，2006年盈利700-800万元。我们力争在2-3年内达到3000万元的利润。

电影院的运营首先要组建营销团队做营销宣传，这是一个长期的工程。要培育电影市场，做好营销。市场起来了，生产力就解放了，大家把蛋糕做大了，得到了实惠。此外，电影院的特色活动也不可或缺，比如每年的中小学生电影节，寒暑假。较低的票价，学生可以提前两个月进入校园，同时学生还可以用使用过的学习课本，以3元抵票价。我们将通过扶贫办把收到的课本免费转移到困难地区，实现经济效益和社会效益的双丰收。

目前员工平均年收入6-7万元。中层月收入6500以上，公司领导干部更高。

《珠江院线》2001年，广州电影公司通过内部改革和资源整合，引入社会资金，对新型文化产业进行投资控股和参股，不断发展壮大，展现实力。投资建设了广州第一家具有国际先进水平的现代化五星级影院——中国广场电影城；合作开发了“满天星城市文化娱乐票务网络系统”，在全国建立了庞大的文化娱乐票务网络，成立了票务网络公司；建立了广州文化ok网，推动了电影和演出行业的信息化进程。

中华广场电影城:位于广州中山三路33号8楼，有8家电影院，前期投资600多，之后2次投资建1.3万。

第二部分:中国国产电影考察报告-

一、基本信息介绍

目的:了解大学生对国产电影的喜爱程度，收集他们的意见和建议，分析中国国产电影的现状，分析中国电影贸易的发展问题和解决方案。

调查对象:大学生。

调查方式:网上问卷调查。

二、问卷详情

本次调查有***65份问卷，剔除15份问卷，剩下50份问卷。

1.性别调查和分析

从问卷调查的结果可以看出，女性居多，说明受访者中女性居多。

2.观影方式的调查与分析。

从问卷调查的结果可以看出，由于大部分受访者都是学生，经济能力不大，所以大部分受访者都是通过电脑看电影，只有少数人花钱去电影院看电影，估计这也是电影票房低的原因之一。

3.电影偏好的调查与分析

从问卷调查的结果可以看出，大部分受访者对欧美电影情有独钟，高达66%，这应该与欧美电影强烈的视觉冲击力、唯美迷人的剧情、演员出色的演技有关。约1/3的受访者偏爱国产电影，因为国产电影在很多方面赶不上欧美电影，这也是国产电影票房低于欧美的原因。

4.对贺岁片态度的调查与分析。

关于贺岁片，只有极少数的受访者表示支持，每部都看，大部分只是偶尔看。虽然中国每年至少有一部贺岁片上映，但并没有电影导演和投资人想象的那么火爆。看来贺岁片不是讲数量而是讲本质。

5.国产电影吸引力调查与分析。

从问卷调查的结果可以看出，大部分受访者去看国产电影是为了电影中的演员，少数去看电影是因为喜欢电影优美的剧情和精美的画面，对电影的导演并不太关注。所以一部电影的好坏，票房的高低，跟这部电影的演员有很大的关系。

6.国产电影类型偏好的调查与分析。

生活中总是少不了喜剧。所以，喜剧电影一直以来都受到追捧和欢迎。从问卷调查的结果可以看出，超过80%的受访者至少选择过喜剧电影。其次是喜剧，选择动作片，因为动作片惊险刺激，能给观众带来强烈的视觉冲击。爱情也是一个永远离不开的主题。大约50%的受访者喜欢爱情电影。只有一小部分受访者选择了恐怖电影。第一，国产恐怖片少。二是影片质量不够吸引人，赶不上欧美日的恐怖片，有待提高。

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