紧抓新闻热点制造事件营销之经典案例解析

霍利菲尔德耳朵里的巧克力相信80年之前出生的男士，基本都应该记得泰森与霍利菲尔德之间上演的世纪拳王争霸，本来就引得全世界拳击爱好者关注的大战，发生了更戏剧性的一幕：泰森被老霍一顿_抱，急眼了，居然咬了老霍的半只耳朵。美国各大超市赛后第二天，突然货架上出现了叫霍利菲尔德耳朵的巧克力。主要是造型奇特，又恰好和这场世纪之战新闻事件相关联，让美国人民都争着要尝一尝这好奇又有幽默感耳朵巧克力，每个人都想把老霍的耳朵拎回家，和家人边笑边咬上一口。巧克力生产商就是利用这次世纪之战发生的轰动事件，快速联动反应，在竞争对手不知不觉中，巧妙利用新闻效应，精准分析客户心理，迅速开发出耳朵造型的产品，利用强大的供应链一夜之间布满市场，时效性利用得恰到好处，让顾客趁着热度，开心乐意的将巧克力带回家，其中包含很大一部分不吃巧克力，存着猎奇心里的顾客，从而赚得爽歪歪。蒙牛大胆赞助超女2005年，超级女生逐渐名声大了起来。其实超女在2004年就开始进入人们的事野，在那个互联网还不怎么发达，自媒体还没概念的时期，蒙牛的突然赞助介入，超级女声与蒙牛如干柴烈火般的得到了双赢，一同火了起来。2005年一位乳品内部人士评论称：蒙年赞助《超级女声》这是一个值得写进教科书的经典案例，给中国的企业上了一课。根据ACNielsen的调查结果显示，单05年6月蒙牛酸奶在北京、上海、广州、成都等城市的销量均超过100万升，达到了上一年同期的5倍。广州最为显著，《超级女声》的助力销量翻了一番。2005年年初，蒙牛集团制定出了本年度100亿元的销售目标，蒙牛一位高管预估其酸奶应该能达到20亿到30亿元的销售额。8月23日，蒙牛乳业在香港公开发布了2005年上半年的财报。公司05年上半年销售额从去年同期的亿元直接翻翻。蒙牛酸奶的成功，离不开湖南卫视与蒙牛集团的联手造势，相互助力，很大程度上应该算得上是策划出来的事件营销活动。一举两得，相助***赢。蒙牛酸奶借超女成了年轻人最喜欢的乳制品。那么事件营销到底怎么解释呢？主要是要有专业团队精准把握新闻的规律，利用突发事件或制造成能有新闻价值的某种能引起轰动或大众热议的事件，通过相应的操作，让新闻事件广泛传播，达到迅