电影票价格不固定？为什么不同地区价格不一样？

对于习惯花19.9元买一张电影票的观众来说，花160元买一张电影票实在是太“恶心”了，不能理解，不能接受。但是，从法律角度来说，电影票是由市场定价的，而不是政府定价的。这意味着，只要电影院明码标价，即使《流浪地球》最火的电影票卖160元，这样的定价本身也不违法。

其实按照目前全国电影市场的实际情况来看，小城市小县城的电影票价格超过100元，或者说票价比一线城市贵，并不是个例。这种情况除了垄断因素，更多的是市场规律造成的。

不可否认，很多小城市，尤其是小县城，基本只有一家电影院，最多两家电影院，处于名副其实的垄断格局，消费者没有太多选择。这就决定了影院在票价上有绝对的定价权。对于观众来说，只有两个选择，要么花钱买票，要么不去电影院看电影。

但更重要的是，很多小市县人口有限，尤其是愿意买电影票进电影院的观众非常少，每场的观众数量也少——即使是周末，观众也能享受到时不时的“订票待遇”。像我这种生活在小县城的作者，在过去的一年里，很少遇到观众超过10人的情况，也没遇到过观众超过20人的情况。观众人数基本只有个位数。这就决定了影院为了维持运营，生存下去，在观众少的情况下，除了提高票价别无选择。

也就是说，小城市小县城的电影院走不了所谓的“薄利多销”营销模式，只能走“暴利多销”的路子。春节期间，年轻人普遍返乡过年，直接增加了愿意买票去电影院看电影的观众。这就使得院线借着春节短短几天的时间，产生了“痛宰”的心理，选择“坐地起价”，以春节的暴利来达到平摊普通亏损或低利润的目的。

当然，电影院经营者和电影投资者必须认识到，电影票价格、电影票销售和电影院利润之间的关系非常微妙，需要平衡。如果电影票价格定得太高，人们买不起，或者让观众觉得这是电影院“抢钱”，就会导致电影票销售大幅下滑，不一定能给电影院带来利润，也不利于中国电影产业的发展。另一方面，为电影票制定合理的价格可能会导致销售额的增加和电影院上座率的提高，进而可以为电影院带来利润。