郭曼的现状及发展方向

中国动画起源于1920。与美日韩相比，起步不算晚，但之后国家陷入了长达40年的“倒退期”，一度沦为外国代工厂。2012年，国家政策层面出台产业扶持政策，鼓励优质动画电影创作，吸引了越来越多的资本关注动画市场。一时间，中国动漫产业迎来高速增长期，到2018年，中国动漫资本市场回归理性。从行业盈利情况来看，国内动漫行业的盈利来源主要包括广告、用户付费和IP授权。但从2018年行业上市公司整体盈利情况来看，超过一半的上市公司亏损。

资本市场回归理性。

在广电总局对影视内容的高压监管下，对动漫产业的扶持力度还是比较大的。2012年6月，文化部发布《十二五期间国家动漫产业发展规划》，鼓励创作优质动漫电影，不断完善和推进产业融资政策，使动漫成为文化产业发展的重要增长点。2065438+2007年2月《文化部“十三五”时期文化发展和改革规划》指出，要推进中国国际动漫游戏博览会等重点展会市场化，支持原创动漫创作、制作和推广。2065438+2008年5月《关于延续动漫产业增值税政策的通知》给予相关税收优惠:动漫企业一般纳税人销售其自行开发制作的动漫软件，增值税实际税负超过3%的部分实行即征即退政策。

随着国家对原创动画的积极引导和大力支持，中国特色的优秀国产动画的实力和影响力逐渐增强，这也使得中国动漫产业资本市场的投资热情高涨。此外，从2015年开始，随着二次元用户的崛起和大量盗版作品的下架，动漫产业公司开始受到资本的大量关注，动漫产业的投融资行为在2016年达到历史高峰。2017年初，在ACG联盟资金链断裂，布丁动画停止运营的消息的冲击下，动画行业进入短暂的调整期。之后随着负面出清，市场动能充沛，动漫行业融资披露频率重回正轨。不过从大趋势来看，虽然从2017开始，资本一直在持续关注动漫产业，但并没有一开始投资动漫项目那么疯狂，资本也逐渐冷静下来。不好的项目或者不好的企业，因为拿不到投资，被市场清理出去了。

虽然中国动漫产业一直是投资关注的热点领域，但近年来，战略投资者主导了市场。目前市场上活跃的投资者主要是腾讯、爱奇艺、网易、比利等平台企业，以及光线传媒、万达传媒等影视公司。其中，滴滴和腾讯已经成为动漫行业的重要参与者，投资或参股了一批具有IP生产能力或动漫生产能力的企业。

超过一半的上市公司亏损。

创意是动漫产业的核心，但动漫产业约50%的利润来自动漫IP的衍生品开发，办公室周边玩具的销售和主题公园的建设运营是动漫产业产值的主要来源，动漫衍生品的授权制作和开发是动漫投资成本回收的主要途径之一。但相比美日韩，中国动漫衍生品产业的盈利能力仍有待进一步挖掘。

在国内新三板和主板上市的32家动漫公司中，2065、438+08年营收大多在1-5000万元，整体营收规模较小；净利润方面，17家企业2018年亏损，其中亏损500万元以上的有9家。整体来看，2018年中国动漫行业企业整体运营以低营收、报亏为主，变现困难。

更多数据来源请参考前瞻产业研究院《中国动漫产业典型企业商业模式及设计策略分析报告》。