微电影广告的艺术价值和商业价值分析
关键词:微电影广告；艺术价值；市场价值
摘要:本文通过《妈妈理发店》《同更超》等广告来分析微电影现在微电影广告的艺术价值和商业价值，寻求微电影如何在当前环境下与广告相结合，以达到宣传品牌核心价值的目的。
关键词:微电影广告；艺术价值；市场价值
随着新媒体技术和网络技术的不断发展，微电影作为一种新的艺术形式席卷全球。因为微电影跨越了电影和商业的界限，所以一直受到视频网站和企业的热捧。微电影营销还是商业微电影，内容的诉求只是手段，本质上还是广告。大多数企业为推广产品和企业文化而量身定制的微电影，其实就是一部广告大片，兼具艺术价值和商业价值。
一、微电影广告的诞生和发展
(一)微电影广告兴起的原因
快节奏的现代生活已经不允许我们有更多的闲暇时间慢慢欣赏电影。大众需要的不再是被动接受广告传播，而是一种更有文化价值和艺术氛围的观影感受。
1.潜在的商业利益。微电影广告与传统影视广告最大的区别在于，微电影广告利用产品营销和文化传播，打造新的利益链，微电影广告更具创新性和活力。老老？传统广告有被淘汰的危险。？微电影广告在故事的新奇趣味上有很强的吸引力，如益达的《把欢乐带回家》、《酸甜苦辣》。人们在欣赏电影的同时接受了品牌理念，这使得微电影广告的商业价值不可估量。？[1]
2.广泛参与。纵观近两年投放市场的商业微电影广告，不难发现微电影广告的异同。故事题材的选取大多来源于普通人的生活，不需要复杂的编剧或专业的影视制作。这种优势使得微电影创作和传播的环境更加自由。[2]无论参与还是制作，越来越多的消费群体广泛参与到微电影广告的创作中，不仅为大众提供了一个表达情感的平台，也通过这样一种自由的创作模式吸引了越来越多有想法、敢于表达自己的专业人士。为了达到更广泛的广告传播目的，使微电影的商业价值脱颖而出，只有通过他们对故事情感的不同理解，创作出具有多元文化色彩的微电影广告，才能吸引更多的粉丝和消费者，唤起他们的情感。
3.自由发展空间。商业微电影广告不同于传统影视广告。在中国市场的影视审查机制下，商业微电影广告选择具有海量存储空间的网络。随着审查标准的放宽，公众可以自由表达他们的思想和感情。微电影广告避开了严格的审查机制，使得微电影的传播形式更加自由，语言表达更加多样化。
(二)微电影广告在中国的发展。
对于导演来说，拍一部电影是有风险的，制作审批流程复杂，很多个人在拍一部电影时的想法和感受因为各种现实原因被省略。无论是追求商业回报，还是展现电影本身的艺术性，导演都有表达自己的欲望。微电影广告恰好符合这一点，微电影广告和纯微电影还是有这个本质区别的。？微电影是一种纯粹的文化产品，它将被发展成为电影的替代品，一种新的情感宣泄方式。微电影广告是微电影服务于商业广告之后的新产品，更多的是制作广告，传播广告。？[3]
1，明星参与竞选。自身的特点决定了其娱乐性，与大众的互动有参与感，再加上越来越浓厚的艺术氛围，使得微电影从草根娱乐进入时尚文化圈。这吸引了更多的明星和导演加入微电影行业。生产成本低，分销渠道广，收入空间多元化，吸引了很多人参与。从几个当红影星的《把音乐带回家》到姜文的《看球》和黄波的《特勤》，在不到一周的时间里，网络点击量就超过了1000万。这些都证明了明星投资微电影的巨大影响力。？微电影作为一种文化，将微电影广告的创作转化为大众娱乐的新宠，成为中国广告业发展的专属新思路。？[4]
2.关注社会现实。目前市场上投放的很多微电影都聚焦于社会现实中存在的矛盾，反映了社会压力下年轻人的就业问题和婚姻问题。而且问题越现实，越受欢迎，越能成为广告选择的题材来表达广告主题。
3.网络平台的推广。通过视频网站、社交网站等平台，将微电影广告的传播价值最大化。2009年，优酷已经打造了原创、拍片等新平台。之后邀请各路粉丝在优酷提供的条件下围绕主题进行创作，上传到优酷视频网站供网友选择。获胜者随后可以参加下一届比赛，甚至是全国原创比赛。微时代的正式到来，为更多年轻新锐导演提供了发展空间，大家互相交流合作，挖掘更多新演员和编剧。
二、微电影广告的艺术价值和商业价值
(一)微电影广告的艺术价值
1，互动艺术？微电影广告中的互动艺术是指观众在享受文化熏陶的同时，被观看所感动，在情节中理解，在感受中认识，主动接受广告信息，这就是微电影广告的艺术价值。？【5】微电影要表达的价值观恰恰是广告理念被恰当地融入到影片的每一个细节中。当电影和广告理念相得益彰的时候，就深入到了这部电影的主题。这不仅仅是一个简单的广告，比如微电影《更超在一起》就是为英特尔品牌量身定制的，商家只用几万元的制作成本就制造了巨大的社会影响。广告片的成功，得益于微电影的互动魅力。它成功地利用了与观众的互动。在微电影中，它总是专注于一对性格迥异的夫妇的爱好对比。所有的故事都围绕着PC平板展开，但还是以不同的兴趣爱好在一起，深刻的抓住了观众的心理，与观众产生了* * *声。
2.创造性艺术。微电影广告的创意艺术是微电影广告艺术价值的核心部分。要体现整个故事的趣味性和新颖性，要使主题明确，更好地表现艺术美感，当然创意是不可或缺的。创意是作品的灵魂，可以让整个故事充满独特的魅力。微电影广告需要完整的叙事框架，非常规的故事情节要丰富主题，微电影广告体现在其？微？话，短时间让观众认识到它的本质，微电影广告本身的特点在整个剧本中充分体现了它的艺术价值，而故事则是微电影广告艺术表现力的集中体现。
3.人文艺术。微电影是艺术，微电影广告也是一种艺术，人文艺术让微电影更人性化，更接地气。康师傅制作的“红包”期待留守女童送父母回家，送一个雪人作为新年礼物。快递员的热情姿态让人落泪。整个故事充满了深厚的人文关怀，主题明确，更能表现艺术美，既符合微电影广告的艺术商业价值，又传达了艺术价值。