看电影《CEO》，说说海尔集团是如何引进来，走出去的。

从65438到0984，改革开放初期，国内有数十家企业从国外引进冰箱生产技术和设备，海尔的前身青岛冰箱总厂就是其中之一。海尔集团现任CEO张瑞敏当年去德国，与利勃海尔签约引进技术。

德国的一个晚上，正好是当地的节日，天空中放着绚烂的烟花。陪同张瑞敏的德国人指着烟花说:“这是从中国进口的烟花。中国的工业是落后的，但是你们祖先的四大发明是伟大的！”虽然说者无意，但张瑞敏的心当时就被深深地刺痛了:“难道只能躺在老祖宗的四大发明上吗？”？中国必须有自己的世界名牌！"

不做就要争第一！回国后，张瑞敏向全厂干部职工表明了自己的决心。他提出了“起步晚，起步高”的原则。他在与利勃海尔签约时，引进了当时亚洲第一条四星级冰箱生产线，开启了海尔创名牌之路。

90年代，海外品牌“走出去”。

经过名牌战略和多元化战略的发展，海尔很快成为中国家电行业的龙头企业。这时，张瑞敏提出了一个更高的目标:“国内没有名牌，就要走出国门创名牌！”

1997年2月，在举世瞩目的家电博览会——德国科隆博览会上，爆出重要消息:海尔向来自欧洲的十二家经销商颁发“海尔产品专属证书”，“老外”开始为海尔这个国际品牌服务！这是中国第一家电商企业！