简述牛鞭效应及其产生的原因

关于牛鞭效应及其产生的原因如下：

牛鞭效应就是指在供应链上的信息流从终端客户向原始供应商逆向、逐层传递的时候，由于无法有效的实现需求信息的***享传递。

于是信息在传递的过程中失真、扭曲并逐步放大，导致需求信息出来了越来越大的波动，就像甩一根牛鞭子一样，手头这一边的波动（需求）很小，远端鞭子的波动（需求）就很大。

1、多重需求预测

当处于不同供应链位置的企业预测需求时，都会包括一定的安全库存或富裕系数，以对付变化莫测的需求变化和可能的供应中断。当供货周期较长时，这种安全库存的数量将会非常显著。

此外，有些预测方法也会系统地扭曲需求。比如前三个月的趋势是每月递增10%，如果用移动平均法的话，那第四个月的预测也将递增10%。

2、批量生产、订购

为了达到生产、运输上的规模效应，厂家往往批量生产或购货，以积压一定库存为代价，换取较高的生产效率和较低成本。

对于批量，比如最小起订量，解决方案之一就是用多少买多少，这对小批量行业特别重要。或许有人会说，低于起订量的话供应商不愿意卖给我们。

3、价格浮动和促销

厂家为促销往往会推出各种促销措施，其结果是买方大批量买进而导致部分积压。这在零售业尤为显著，使市场需求更加不规则，人为加剧了需求的变化，严重影响整个供应链的正常运作。

4、理性预期

如果出现供不应求，且可能持续一段时间，厂家给供应商的订单可能大于其实际需求，以期供应商能多分配一些产品，但同时也传递虚假需求信息，导致供应商错误地解读市场需求，从而过量生产。