维密被11亿卖掉，都市丽人关千家，内衣市场究竟怎么了？

如今的内衣市场已经开始趋于饱和，在这种情况下，原来那些老牌的内衣品牌也就会受到极其巨大的冲击。不知道大家有没有看过维多利秘密所主办的维密秀，这场内衣时装秀曾经一度引领了一个时代的潮流，而通过这样一场表演，模特们身上穿着的各色各式的内衣也成功推广开来，为维密公司带来巨大的盈利。

不过近几年来，内衣市场的真实情况却不容乐观。根据有关媒体报道，?维多利亚的秘密?这个内衣品牌将会被出售。无独有偶，中国内地内衣品牌?都市丽人?在近几年内已经关闭了多家分店。连业内巨头都面临着如此困境，由此可见现在的内衣市场状况的确是不太妙。

其实内衣市场的紧缩在前几年已经有了征兆。随着如今网上购物的逐渐发达，越来越多的电商内衣品牌开始涌现，而对于那些实体店而言，电商品牌最大的优势就是成本低，毕竟不需要场地费、人工维持保养费等。再加上网络购物的便利，相比起实体店购物，现代人更倾向于在网络上购买内衣。

除此之外，大量中小内衣品牌的涌入以及快消品牌的子产业衍生也会挤压老品牌的生存空间。在蛋糕不见做大的情况下，分蛋糕的人越来越多也就意味着蛋糕越来越小，而所能够获取的利润自然也会变得越来越小。

从现实状况来看，老内衣品牌的衰落已经成为既定事实，而如何成功转型、降低损失、收回成本则是这些企业首先应当考虑的问题，如果不及时采取措施，那么就可能面临倒闭的下场。