文案标题怎么写？

一、找出创意概念一则广告文案的所有创意都是从创意概念出发的。创意概念是创意的底层，是创意集合里面***同部分的抽象概括。就像我们钓鱼，无论用什么鱼饵，里面都需要隐藏着一个锋利的钩子，这里不同的鱼饵就是文案标题，而钩子就是创意概念。如万科棠樾的系列文案，创意概念就是回家。细看文案，就不难发现，这里运用的创意手法是对比。

二、构思写作角度当创意概念明确后，接下来就是去找到写作标题的角度。所谓角度，就是创意概念在某一方面的延伸，为了方便理解，你也可以想象成是价值点所能带来的利益点。从创意概念出发，可以找到几十、甚至上百个角度，同样每个角度都可以写出几十个标题。打个比方，创意概念如果是圆心，那么角度就是圆周上密密麻麻的点。我们平常见到的很多广告，往往从一个写作角度入手，就可以创作一系列文案或讲述一系列故事。如蚂蚁金服的背影系列，就是围绕认真这个概念，讲述了代驾司机、销售员、退休工人、养蜂人、面馆老板娘、盲人按摩师、资深驴友、列车调度员的故事。

三、运用标题技巧写作角度有了，接下来就是文字功夫，运用各种技巧把能想到的标题都写出来。在这里，给你推荐常用的3个技巧。1、类比、如：松下电器静的让您耳根清净。2、对比京东金融-白条的系列文案。有对比，才有伤害。有对比，才有突出，才能刺激人的感受，引起人的重视。3、讲故事