春节档票房和观影人数下滑,影院频频开展营销活动。电影院怎么了?

影院冠名广告是指企业以一年为单位命名一家影院,将该影院命名为与企业名称、品牌或形象相关的个性化名称,并与系统化的影院相匹配,进行整合和延伸宣传,以达到推广目的的广告模式。如此密集的营销活动引发了业内的热议——电影院怎么了?

春节期间票房和观影人数下降。

影城给影院命名是常有的事,这一行几乎没有门槛。大多数工作室对冠名商不设任何准入门槛。“原则上,片头商进入片场放在片头影院是没有门槛的。基本上业内你给钱,我就给你。”李先生说,一般企业的营业执照上就可以给出称谓。基本上所有的电影院都可以冠名,标准越高冠名价越高。

现在很多影院都有片头厅,比如中影南方国际影城的吉娃娃一等厅,学府影城的曹保果公寓厅,金逸影城的泸州银行厅,cgv影城的莫莫达厅。从这些冠名馆来看,冠名品牌从亲民的家居行业,到酒店品牌、金融行业,应有尽有。记者在采访中发现,电影投资公司通常对合作品牌有一定门槛。从目前的合作来看,高端行业如银行、房地产、汽车、保险等。是目前题堂的主要合作伙伴。

电影节总票房达60亿元,比2021的78.4亿元下降了654.38+0.8亿元。看电影的人数也在下降。2022年春运车票1.1.4亿张,比2026年的1.6亿张下降了28.75%。不仅仅是票房和观影人数,还有相关产业。一项调查的数据显示,2021年,全国新增影院相关企业1048家,同比下降40.17%。

票价很贵

高昂的门票价格背后,是十几家上市公司的利益,是数百家相关公司的生存,是广大从业者的利益。作为受疫情重创的行业之一,电影行业这两年日子不好过,电影人的困境一度成为社会话题。很多人表示,电影院正常营业后一定会买票支持。但矛盾也随之产生:在观众眼中,高昂的门票价格仍不足以帮助整个行业走出困境;如果机票价格保持在低位,一些公司的生存状况很可能会变得更糟。

2016年以来,春运票价一路上涨,以每年5-10元的涨价幅度考验着观众的钱包。对此,虽然观众颇有微词,但观影热情从未真正受到冲击。去年疫情下春节票房的爆发就很能说明问题。

今年观众表示“看不起电影”。有两种可能。一个是钱包真的缩水了,应酬开支要减少;另一个就是换个说法,不愿意为春节档电影埋单更大。

“门票价格高”不是唯一原因。

春节档的观众看似宽容,其实是另一种严格的要求。电影既要符合“合家欢”的节日氛围,又要有故事和内涵,在娱乐和情感两方面都能带来满满的获得感。用这个标准去标杆今年的春节档电影,真的会发现整体质量几乎没有意义。

一位业内人士透露:“受疫情影响,2020年以来,电影院一直经营不佳,‘没有下一顿饭’是这两年电影院的常态。疫情多次导致电影院随时有关闭的风险。作为每年最‘赚钱’的时期之一,影院在这个时期增加收入是合理的。正常情况下,旺季票价小幅上涨是合理的,但今年春节电影票确实卖高了。”

电影好的营销水平体现在评分平台和社交媒体上,以及观众的“好感度”,这些只是电影评价体系中的一部分,而不是全部。真正的好是观众的口碑,无论是买票还是用脚投票——没有人能停止走进电影院,观看和享受电影。如果只是为了打发假期时间,或者是为了满足社交需求,那么看电影并不是一个重要的选择,更不是唯一的选择。