春节档票房和观影人数下滑，影院频频开展营销活动。电影院怎么了？
春节期间票房和观影人数下降。
影城给影院命名是常有的事，这一行几乎没有门槛。大多数工作室对冠名商不设任何准入门槛。“原则上，片头商进入片场放在片头影院是没有门槛的。基本上业内你给钱，我就给你。”李先生说，一般企业的营业执照上就可以给出称谓。基本上所有的电影院都可以冠名，标准越高冠名价越高。
现在很多影院都有片头厅，比如中影南方国际影城的吉娃娃一等厅，学府影城的曹保果公寓厅，金逸影城的泸州银行厅，cgv影城的莫莫达厅。从这些冠名馆来看，冠名品牌从亲民的家居行业，到酒店品牌、金融行业，应有尽有。记者在采访中发现，电影投资公司通常对合作品牌有一定门槛。从目前的合作来看，高端行业如银行、房地产、汽车、保险等。是目前题堂的主要合作伙伴。
电影节总票房达60亿元，比2021的78.4亿元下降了654.38+0.8亿元。看电影的人数也在下降。2022年春运车票1.1.4亿张，比2026年的1.6亿张下降了28.75%。不仅仅是票房和观影人数，还有相关产业。一项调查的数据显示，2021年，全国新增影院相关企业1048家，同比下降40.17%。
票价很贵
高昂的门票价格背后，是十几家上市公司的利益，是数百家相关公司的生存，是广大从业者的利益。作为受疫情重创的行业之一，电影行业这两年日子不好过，电影人的困境一度成为社会话题。很多人表示，电影院正常营业后一定会买票支持。但矛盾也随之产生:在观众眼中，高昂的门票价格仍不足以帮助整个行业走出困境；如果机票价格保持在低位，一些公司的生存状况很可能会变得更糟。
2016年以来，春运票价一路上涨，以每年5-10元的涨价幅度考验着观众的钱包。对此，虽然观众颇有微词，但观影热情从未真正受到冲击。去年疫情下春节票房的爆发就很能说明问题。
今年观众表示“看不起电影”。有两种可能。一个是钱包真的缩水了，应酬开支要减少；另一个就是换个说法，不愿意为春节档电影埋单更大。
“门票价格高”不是唯一原因。
春节档的观众看似宽容，其实是另一种严格的要求。电影既要符合“合家欢”的节日氛围，又要有故事和内涵，在娱乐和情感两方面都能带来满满的获得感。用这个标准去标杆今年的春节档电影，真的会发现整体质量几乎没有意义。
一位业内人士透露:“受疫情影响，2020年以来，电影院一直经营不佳，‘没有下一顿饭’是这两年电影院的常态。疫情多次导致电影院随时有关闭的风险。作为每年最‘赚钱’的时期之一，影院在这个时期增加收入是合理的。正常情况下，旺季票价小幅上涨是合理的，但今年春节电影票确实卖高了。”
电影好的营销水平体现在评分平台和社交媒体上，以及观众的“好感度”，这些只是电影评价体系中的一部分，而不是全部。真正的好是观众的口碑，无论是买票还是用脚投票——没有人能停止走进电影院，观看和享受电影。如果只是为了打发假期时间，或者是为了满足社交需求，那么看电影并不是一个重要的选择，更不是唯一的选择。