美国快时尚品牌Forever 21申请破产，他是怎么走上破产道路的？

Forever21两天之前申请破产保护，准备重组业务。其实几个月前他们就关闭了中国的官网，天猫旗舰店，陆续关闭门店。这让我想起了我们的本土品牌，美特斯邦威。

Forever21曾经是当红的少女品牌，美邦曾经也是炙手可热，尤其是在周杰伦的代言下，更是风靡一时。两个品牌我都购买过。这两个品牌，一个要申请破产，一个在亏损苦撑。走到如今这样的地步，令人唏嘘，那是什么原因呢？

第一、快时尚之路不好走，竞争激烈。

美特斯邦威就是在追求快时尚，想要学ZARA和HM的模式时让自己走上了不归路。积累了大量的库存，销售速度跟不上出新速度。今年上半年亏损超过一个亿。

而Forever21，也是同类型的路线，相信会遇见类似的问题。投入成本不断的出新品，但是销售量却支撑不了如此运作。于是都成了库存和积压。但是同为快时尚品牌，优衣库就活得很好。

第二、线上购物对实体店的影响。

Forever21，开了很多的门店，可以说是遍布全球。巅峰时期，在全球约800家店。经营成本非常高。也没有及时布局线上业务，还不断扩张实体店。

第三、品牌定位不准，质量不过关。

2008年进入中国市场，2009年就退出了。就是因为这个原因，虽然后来卷土重来，也没有太大改善。走快时尚路线，原创能力不够，就出现抄袭大牌的情况。

现在人们对服装的追求不一样了，不想穿仿大牌的衣服，更不想穿质量差的衣服。没能满足消费者的心理，当然销售业绩就不行。

第四、盲目扩张和开店。

像那句电影台词说的，步子大了容易伤到自己。比如说，上海南京路的门店，竟然达八千平米，如此大的面积，forever21。旗下的所有品牌加起来，也不能很好的填充。

在其他国家的门店，也曾出现类似的问题。门店的面积越大，经营成本越高。却没you相应的销售业绩来支撑门店的运营。久而久之就拖垮了。