张大磊

酒葫芦

公众号经济的发展，增加了很多赚钱的机会。比如向公众号投稿，不同公众号支付稿酬差别很大，从每篇5元到数万元不等。稿费可以增加零花钱。如果我给你面子，稿费媲美工作收入。

越来越多的人加入投稿队伍，并且为之艰辛付出。然而，为什么看似优秀的文章，却得不到我应该满足的答复？恰如辛晓琪流着泪演唱《领悟》，演唱中饱含对爱情、对男人的领悟。稿被退，何尝不是一种领悟。

1 亮点不突出

如果你的文章不能短时抓住读者的兴趣，那就等于白写。公众号经济，也可以称为眼球经济。身为公众号信息受众的网民，同一时间内暴露在浩如烟海的各种文字中，而且这种暴露是长期的、不分时间和地点的。哪个媒体、文章能够占据注意力有限的眼球，它就能够获得生存。因此，从这一点来讲，能抓住眼球的文章才是受我欢迎的。

1.1 文章内容方面，败絮其中

文章内容本身无法引起读者的兴趣。出于不同目的，一些作者没有分析清楚投稿公众号粉丝特征，盲目投稿，屡投屡败，甚至开始质问我拒稿原因。实际上，很多拒稿并非因为写作水平，而是因为公众号粉丝口味问题。每个公众号都有它特定的粉丝群体，这个群体有着阅读需求的***性。如果不能迎合这一需求特征，再好的文章也不会有理想的点击量和阅读量。这一点，恰如阿狸所说“我爱吃苹果，你却用尽全部给我买了香蕉，还说不讲人情。”比如，微信公众号《约稿投稿平台》粉丝群体阅读围绕着征稿信息和投稿信息。如果某作者想在《约稿投稿平台》发一篇爱情故事，那岂不是为难咱们的我同志。

那么如何发现公众号粉丝需求特征呢？我建议大家，研究一下投稿公众号服务宗旨。这一点我们可以通过公众号介绍、公众号往期文章、公众号发布的营销信息等来研究。

另外，给大家做个小小的提醒，微信公众号使用者多数为20岁至45岁女性用户，而且其中年轻女性占多数。因此，作者们要考虑这一阶段女性群体的阅读喜好特征什么，怎样引起他们的***鸣。如果做到了，我恐怕不那么容易退稿了。

1.2 文章题目方面，跬步毁千里

文稿题目就不亮，我没法让你审核通过。很多作者写作内容本身就不是时下新鲜、热门、符合大众口味的东西，如果题目再不亮，可想而知，我拒稿是必然的。咱们可以举个例子来说明。

前不久，公众号《家长会了么》，有这样一篇文章《陈小春儿子"神造句"上热搜，评论区沦陷：应采儿你怎么教的？》。不用看内容，这篇文章的标题就足以吸引大量读者。这个标题充满亮点，又是明星，又是热搜。

如果标题换成《儿子"神造句"上热搜，评论区沦陷：妈妈怎么教的？》，文章短时阅读量肯定大幅度下滑。

如果再次修改标题为《孩子造句引发网友广泛评论》，阅读量会继续下降，因为亮点在逐步减少。那些天塌下来才会去关心的人，才不会关注寻常话题。

1.3 文章结构方面，好戏压轴毁全场

常见的一种错误在于，按照事物的发展过程，按部就班地行文。或者是，按照剧场演出的压轴戏模式，设计文章结构。这样一来，令人惊讶、引起***鸣等特征的内容，就被安排在文章中后部分，失去其博得读者眼球的效用和价值。

比如，曾经有一篇文章想描写与众不同的爱情，我们来看看它的亮点设置。

“? 缘分是一种奇妙的东西，出乎意料的让很多人有了交集。这些交集有的成就了甜美的爱情，有的却给情义中的男女编织了苦涩的回忆。而现实总是在其中起着不可轻视的作用，于是便有了权衡情感与现实的永恒话题。

虞郎和张大磊是千万情侣中很普通的一对。虞郎是位南京姑娘，在一家公司担任数据员，享受着白领般的生活。成都小伙子张大磊，是核桃坪基地的一位熊猫饲养员。他俩的工作条件有着截然不同的差别：姑娘的办公室舒适、干净；小伙儿的熊猫养殖基地地处山沟，而且每天要清理大量的熊猫粪便。有些人难以想象他俩怎么能够走到一起。

.......其实，虞郎和张大磊的爱情又是与众不同的。他们的故事里面没有车、没有房、没有钻戒、没有美食，只有为了熊猫辛苦抱起成捆的竹枝，只有满是粪便的基地，只有无限的爱”

这篇文章目的在于强调无限的爱，不讲究物质的爱，但是很明显亮点在后面，失去了很多读者的注意。

2 徒有其题

一些作者为了吸引读者眼球，故意制作夸张的、引人遐想的文章题目，导致文章内容与题目不相符，或者导致内容不能很好体现题目。比如，曾有这样的题目“盼若两人，手写减肥传说”，按照题目来看，文章重点应该介绍减肥过程。但是它的结构是这样的:

文章第一段，从外貌协会角度说减肥重要性

文章第二段，从健康角度讲减肥重要性

文章第三段，介绍减肥场所风景

文章第四段，介绍一种减肥方式：快走（仅占文章内容的20%左右）

文章第五段，其他减肥项目一带而过“

通过这种结构，明显可以发现，文章没有很好地说明其“减肥传奇”这个核心点。

另外，部分作者还认为这样有益于增加公众号关注量和文章点击量。这种增长可以出现，但属于短期的。读者意识上当以后，公众号的粉丝量会开始降低。任何我都不会允许他们辛苦运营的成果被破坏。

3 没有把我当作你的全部

不少作者只顾文章，不讲究投稿公众号文章风格，即使写作水平不一般，照样要被我虐上千百遍。因为每个公众号稿件都有自己的风格，有的我称之为“调性”，所谓“人有德行，稿有调性”。就和“不是一家人，不进一家门”道理一样，如果你悟不出来往期稿件的行文风格，再好的写作水平也白搭。

比如，微信公众号《十点读书》对于人物故事文，有这样的征稿要求:

“历史人物、文学人物、音乐艺术舞蹈体育教育等泛文化类人物、商业人物等人物故事文。

要求所选人物有一定认知度，有独特的个人经历、个人魅力、思想或观念主张，引起读者对此人物的。稿件要求内容详实、细节充分，逻辑严密，文笔优美、人物立体，对人物有自己的独特见解。字数2500——5000字之间。”

征稿要求里面明确说明所收故事稿是关于有一定社会认知度的人物故事，也就说不能是一个没有社会典型代表性的人物故事。有些作者想以自己身边的故事，来表达某种情感观点，而且故事本身占据文章一半以上的篇幅。这样情感观点稿，就变成了个人故事稿，而且因为故事本身太过于个人化，不能引起读者的普遍兴趣，因此稿件被十点我拒收。

谈到这里肯定有些朋友义愤填膺，感到那种怀才不遇的憋屈。有些高水平稿件可能确实需要等待被发现，就像搜狐网《23封大作家收到的退稿信，第一个就看呆了！》列举的《哈利·波特与魔法石》、《了不起的盖茨比》等作品那样需要经历一段时间考验。但是，这一点绝对不是作家们可以埋怨、责怪我的正确理由。因为我们每天很辛苦，要审稿、要排版、要维护公众号，有的我还特别好心地通知作者退稿，甚至跟作者沟通退稿原因。

正如丘吉尔所言，成功就是从失败到失败，也依然不改热情。亲爱的作者们，看清自己、看清我，别再那么无助，大量的稿费在向你招手！