维密英国公司宣告破产，一手好牌为何落得如此结局？

归根结底，维密过于依赖走秀带来的品牌效应，而忽视了最核心的产品逻辑，也错过了市场转型的契机。内衣这种产品，无论如何它是穿在里面的，舒适永远大于性感。

维密遭遇危机的原因不难理解，在维密的品牌如日中天之际，人们讨论的是一票难求的奢华内衣秀、是性感美丽的超模，而不是维密的产品本身，显然这是本末倒置。

据英国BBC报道，受疫情影响，维多利亚的秘密英国分部近日宣布破产，进入破产管理程序。这意味着经历了近15年的辉煌后，一直站在金字塔顶端的维密近年来深陷“中年危机”。

加之今年又受到疫情冲击，曾经缔造了“性感神话”的维多利亚的秘密业绩一路滑坡，英国公司宣布破产，25家门店全部关闭。

扩展资料：

简介

维多利亚的秘密时尚秀是由美国女性内衣与睡衣品牌维多利亚的秘密主办的年度时装表演。包括所谓的“维多利亚的秘密天使”。

在美国，维多利亚的秘密时尚秀不只是一场盛大表演，它同时也在电视台黄金时段进行转播。维多利亚的秘密时尚秀自1990年代起定期举行，初期举办时间为刺激买气而订在情人节前夕。

除了2001年与美国广播公司合作之外，其余年份皆由哥伦比亚广播公司负责播出。时尚秀曾移师各大城市举行，足迹遍布迈阿密、洛杉矶及戛纳等。