全球第一大骗子，终于藏不住了
有人还记得小黄车吗？
三年多过去了，押金退到手了没？
回想几年前， 「***享经济」 如火如荼，吸引了大量资本涌入。
***享单车、***享充电宝、***享雨伞、***享纸巾……一时间，似乎万物皆可***享。
然而，回头再看，其中却夹杂着太多的资本骗局。
事实上不止中国有过这股浪潮。
国外有个更猛的代表——
WeWork。
这家公司主打的是「***享办公」。
9年时间，成为美国市场价值最高的创业公司，估值最高达 470亿美元 。
之后，在6周之内跌成零头。
到底发生了什么？
而最近新出的一部剧，就试图再现这家公司的兴衰。
《初创玩家》
WeCrashed
本剧两位主演。
一位是 杰瑞德·莱托 。
一位是 安妮·海瑟薇 。
不仅颜值极高，演技也是帝后级别。
两人在剧中饰演一对情侣，对应的正是现实中的WeWork创始人 亚当·诺依曼 和妻子 丽贝卡 。
关于亚当的创业过程，有一个经典的故事。
2017年，WeWork发展一度陷入瓶颈。
关键时刻，亚当争取到了软银总裁 孙正义 来公司参观。
但，时间只有12分钟。
亚当用极快的速度，带孙浏览了一遍公司，时间很快就到了。
他又抓了一个iPad，坐到了孙的私家车上，陪着对方一起去下一个目的地。
路上，孙问了他一个问题：
「一场战斗中，谁会赢？聪明的那个，还是疯狂的那个？」
亚当回答：
「那个疯子」
孙告诉他：
「你说得对，但你还不够疯狂。
你一定要成为一个疯子，要有10倍的雄心」
接下来，亚当开始讲述自己将把WeWork推向全球的宏伟计划。
完了，孙正义给了他一张支票： 40亿美元 。
「去疯狂吧」
亚当，就是一个疯子。
疯狂，是他最大的才能。
故事一开始，他跟许多年轻人一样，渴望着创业。
但他不是为了简单生存。
而是为了实现自我的价值。
亚当最初的创业项目无一例外都失败了，找不到一家投资，甚至还被人白眼嘲笑。
直到遇到真爱丽贝卡，为他点拨了迷津。丽贝卡严肃地告诉他，这样下去是成功不了的。
因为，不走心。
作为一个创业者，他必须为产品注入某种强烈的 情感 。
只有当自己坚信这个产品能成功，它才可能成功。
当女友问自己，什么时候最开心的时候。
他说出了一个词： 基布兹 。
亚当是一名以色列移民。
在以色列，有一种集体社区的组织形式，被称为基布兹。
社区里没有工资，没有私人财产，衣食住行教育医疗全部免费，所有资源完全***享，很像咱们过去的人民公社。
基布兹至今在以色列依然存在，被大量运用在许多工业、种植业的生产上。
亚当回忆，他小时候最快乐的时光就是在基布兹的生活。
于是，他试图将这种 团结、***享的归属感 ，注入到自己的创业产品中。
正如他的产品名称，后来也被命名为「WE」（我们）。
除了WeWork，还有WeGrow、WeLive等多个衍生项目。
早前，亚当曾经提出过一种***享式的生活公寓项目。
但当时，他在推销时强调的是「便捷」「经济」。
结果遭到了嘲讽。
现场听众立刻抓住了它没有那么「便捷」的点——
还得轮流打扫集体厕所，我可不干
经女友点拨后，亚当将项目的构想，从「生活***享」转变为「 办公***享 」。
一词之差，在受众中引起的反响是巨大的。
对于生活，人们的需求各有不同，而且强调私密性。
但对于工作，人们的目标却是相似的。
特别是年轻人。比如，更加自由化的办公时间。
不要求上下班打卡，自己安排工作时间。
更加松弛、有趣的办公氛围。
咖啡吧，酒吧，零食台， 娱乐 空间……应有尽有。
更加充满活力、振奋人心的办公环境。
所有相似的创业者聚在一起，相互勉励与支持。
以及，体验更加友好的社交功能。
使得人们不需要独自面临工作的难题。
「***享办公」的概念，其实并非亚当最早提出。
而且这种方案实现起来，也很简单。
简而言之，他就像是一个「二房东」。
先整租下一个毛坯大平层，将其改造成一个***享式的办公空间。
然后按照工位为单位，零散地出租给初创公司或个人。
跟国内的大多租房平台，都是一样的原理。
但亚当精准地找出了产品的核心价值。
他们卖的不是房子，不是工位，不是办公桌……
他们卖的是一种体验。
一种生活方式。
一种社区理念。
所以，亚当总是坚称WeWork不是个一家地产公司，而是定位于 科技 公司。
它是用互联网的理念， 科技 的思维，将人们连接在一起。
不得不说，这个大胆的创业想法，非常符合过去十多年来的时代趋势。
在互联网掀起的创业潮下，大规模、大体制的大公司，不再是年轻人向往的唯一选择。
更多的年轻人，想要用自己的双手去改变世界。
简单的几个人、十几个人，就能启动一个企业，去实现一个想法。
这是一个属于年轻人的个体企业家时代。
因此，亚当的想法击中了很多年轻人的心。
以一种办公空间的变革，改变人们对于工作的概念。
让人们感受到，自己不是在谋生，而是「创造生活」。
「WeWork不仅仅是一家公司，它是一场运动」
看到这里，你是否已经为他的想法感到兴奋了呢？
恭喜！
你已经被成功洗脑。
要注意一点，亚当起初什么也没有。
没钱没车没地产，没身份没地位，也没有成功经验。
加上老婆和一个学建筑的合作伙伴，一***三人。
他如何让别人乖乖地为自己投资呢？
一个生活中的例子，能够很好地说明亚当的策略。
有一回，亚当穷到身无分文，连饭都没钱买。
他在电梯间遇见一个素不相识的邻居，看他买了很多吃的。
简单闲聊两句，就邀请对方上楼喝酒。
邻居真的来了。
但亚当却对着空冰箱说，啤酒怎么没了。
邻居自告奋勇，说他家里有，可以上楼拿。
就这样，亚当不花一分钱，喝了别人的酒，吃了别人的晚饭。
究其原因，是亚当在劝说时提供了一个暗示。
他不经意地提了一下自己的妹妹，是个超模 。
邻居慷慨分享食物和酒，正是因为这个暗示，产生了某种幻想。
从而被亚当玩了一出漂亮的 「空手套白狼」 。
事实上，亚当对于创业的核心技术也并不具备任何能力。
他既不是一个出色的程序员，也不是一个优秀的建筑设计师。
所有具体的工作，其实都是交给了合作伙伴去完成。
做方案，写PPT，刷墙，装修，挑选家具……
所以，我们换一种说法。
亚当要卖给人们的到底是什么？
一种幻想 。
这也是互联网创业公司，最常用的一种手段。
越是什么都没有，越让你感觉好像什么都有了。
比如， 什么方案也没有，就开始找房东求租 。
眼看对方犹豫不决，亚当二话不说就要走。
同时暗示还有一大堆知名投资人等着见他。
什么装修也没有，就开始邀请租户参观 。
告诉他这里将有什么，那里将有什么。
因为一切为零，所以可以顺着顾客的喜好说下去。
在找投资人的时候，同样是这一招。
没有具体的实物，只有幻想的意象。
亚当用自己三寸不烂之舌，让每个人都仿佛看到了自己想要的画面。
在说出投资额的时候，更是狮子大开口——
4500万。
合作伙伴觉得他疯了。
但他说：
「我们有成百上千栋楼，只是还没得到它们」
在招聘员工时，亚当同样又是玩这一套。
天花乱坠画大饼。
高薪，给不了。
但能给的是梦想，未来，改变世界的机会……
对方说，想回去考虑考虑。
亚当立马来了一把饥饿营销：
现在就决定，不然没机会了。
亚当将自己包装成了特立独行、别具风格的年轻创业者。
同时又以极具亲和力的外形和极具感染力的演讲，准确击中了年轻一代不愿循规蹈矩的心。
成功在大众心中确立了「WeWork」的基本形象——
用一个***享空间，加强人与人之间的联系，拉近彼此的距离。
不可否认，亚当成功了。
一时间，「WeWork」风光无两。
在全世界100个城市里，建造了425个***享办公室，拥有超过四十万会员。
市值与日俱增，最高达到了 470亿美元 ，成了美国近十年来最成功的创业公司之一。
2019年，亚当位列福布斯全球亿万富豪榜，排名478位。
可随着「WeWork」越做越大，有一个矛盾始终无法解决——
不赚钱 。
WeWork几乎一直处于亏损状态。
曾有机构做过调查：
2016年至2018年，WeWork净亏损从4.3亿美元飙涨到19.27亿美元。
这其中暴露出公司的很多问题。
首先，WeWork 缺乏核心技术 。
亚当总是宣传自己是IT企业，但其实说到底只是个房地产商。
与谷歌、Facebook等公司相比，在IT方面并不具备任何竞争力。
其次，WeWork 缺乏核心资产 。
***享办公最赖以生存的是房产，但房产几乎都是租来的。
有人做过统计，截止到2019年6月， WeWork还有470亿美元的租金承诺，需要在5到10年内支付。
最后，WeWork 运营模式太容易被复制 。
亚当的口才与个人魅力，在初期募资时起到了决定性作用。
但进入稳步发展期时，他已经变得毫无作用。
这时候，作为一个已经470亿估价的企业，如何还能再向大众画大饼呢？
更夸张的是， 亚当个人其实购买了很多房地产 。
然后再将这些房地产，出租给WeWork。
据统计，他个人以这种方式从公司获得了至少 7亿美元 的收入。
自己赚大钱，让公司背债，然后再去向大家融资。
真·空手套白狼。
直到这时，人们才看穿了亚当这个人。
他其实并不是为了改变世界，而是为了改变自己。
用一种贩卖幻想的方式，让自己成为亿万富翁。
于是，公司估值大跌，他也被董事会踢出了公司。
「***享经济」这股浪潮吹向国内后，大家亲眼目睹了这股疯狂景象。
无数新生企业如雨后春笋，在没有成熟的商业模式和技术支持下，就开始通过疯狂烧钱占领市场。
站在风口上，猪也能飞起来。
比如曾经盛极一时的***享单车代表之一—— ofo小黄车 。
自2015年以来，ofo***经历大小十多轮融资。
单2016年下半年，短短三个月就完成五轮融资。
当烧钱无以为继，ofo从行业独角兽迅速变成人人喊打的对象。
烧钱大战，逐渐变成困兽之斗。
时至今日，还有无数人眼巴巴等着它退押金。
上帝欲其死亡，必先令其疯狂。
浮躁的人心，和不理性的资本，加速了***享经济的死亡。
以致很多人根本没来得及理解***享经济的善良初衷。
极具讽刺的是，他们好像又实实在在地获得了成功。
企业家们一个个翻身成为亿万富翁。
社会 也留下了各种***享经济的影子。
一切正如那天亚当与孙正义的那次谈话——
获得战斗胜利的，永远是疯子，而不是智者。