万达院线2020年亏损超过60亿元。今年的电影市场怎么样?
行业主要上市公司:目前国内电影行业上市公司主要有华谊兄弟(300027)、万达院线(002739)、博纳影业(博纳)、光线传媒(300251)。
本文核心数据:票房收入和票房占比
《时不时》:寡姐最后一战受疫情影响严重
复仇者联盟系列电影及相关独立英雄电影票房表现不俗。黑豹全球票房达654.38美元+0.344亿;《钢铁侠3》全球票房达1215亿美元;《美国队长:内战》全球票房达到65438美元+065438+5300万。
《黑寡妇》作为《复仇者联盟》第一部独立女性英雄电影,在本土的表现大放异彩,创下北美疫情以来首个周末的最佳票房成绩。首个周末,美国国内消费者消费超过65438+亿美元,仅次于漫威漫画电影中的《黑豹》和《美国队长1:复仇者联盟先锋队》。
整体来看,黑寡妇海外票房受疫情影响,但依靠本土市场“线上+线下”双渠道发行策略,《黑寡妇》票房有可能超越《美国队长1:复仇者先锋》。
“不利之地”:黑寡妇在海外市场整体表现不佳。
《黑寡妇》于2021年7月9日在北美上映。电影在1周日的票房赚了8000万美元,是疫情爆发以来好莱坞最好的首映成绩。
随着《黑寡妇》上映时间的推进,美国国内票房呈逐渐下滑趋势。7月9日首映日票房达39510.400美元,7月10日票房达23305.900美元,7月11日票房达17549.900美元,从7月12日票房稳定在700万美元左右。
截止到2021,11,按地区来看,黑寡妇国内票房占全球票房的50%以上,票房达到9523.23万美元,占全球票房的60.27%;从这点来看,黑寡妇的主要目标市场还是在美国,海外市场受疫情影响,业绩并不理想。
“人不和谐”:中国缺席影响约15%的票房收入。
根据漫威漫画电影的中国大陆票房和票房占比,随着中国大陆消费者对漫威宇宙的日益熟悉,大部分漫威漫画电影在中国大陆的票房占比逐渐上升,大部分漫威宇宙相关电影的票房占比一直保持在10%-25%左右。
与此同时,北美票房占比在逐渐降低,主要是因为海外市场票房在逐渐增加。近几年北美市场票房和中国市场票房追平了一些漫威漫画电影。
总的来说,北美市场仍然是漫威漫画电影的主要票房来源,而中国市场是漫威漫画电影的重要市场之一。所以漫威漫画的《决战中国》不上映会对票房造成损失。
中国缺席黑寡妇与产业政策直接相关。
国家相继出台了一系列扶持国内电影产业的政策。这些政策和措施主要从补贴和救济入手。税收促进电影产业健康发展的政策不会改变,在规范管理的同时,将进一步服务和支持电影产业加快发展。
从中国电影产业政策来看,《黑寡妇》等进口大片的进口门槛逐渐提高,国内对国产电影的资金支持力度加大。留给进口片的机会不多了。国产电影票房的增长无形中制约了进口片的进口条件,挤压了进口片的票房空间;同时,中国电影产业政策“扶持”国产电影。进口片面对国内巨大的电影市场,如果拍不出高质量的电影,只能“望洋兴叹”。
进口片遭遇国产片“围剿”或将加速“流失”
2065 438+07-2020年,我国进口电影数量和票房占比呈下降趋势。由此看来,中国电影产业相关政策正在发挥作用,效果显著。
从进口片数量来看,这主要是由于2020年封城措施,将制约中国乃至全球电影产业的发展。
从进口片票房占比来看,进口片票房占比逐年下降,国产片票房占比逐年上升;这主要是因为,在票房转化的程度上,国产电影的情感能力更强,同样的文化背景产生情感震动促进票房消费。如《求生不得求死不能》《战狼2》等全民热看的。随着中国观众对本土优质内容的日益青睐,国产电影现在已经有了足够的票房发酵能力,进口电影可能会加速其“流失”。
图表6:2017-2020年中国进口电影票房占比和数量变化(单位:%,部)。
进口片急需找到突破口,国产片发展前景很好。
中国电影市场国产片占比跃升,进口片占比下降,主要是因为国产片制作水平和市场认可度的提高,在很多方面形成了中国独特的文化表达;此外,国家的文化战略更多体现在国产片和进口片比例的变化上。
未来中国电影产业有三大趋势:随着后疫情时代的到来,电影窗口期将缩短,流媒体可能成为新的收入路径;2020年,国产片表现不俗,政策将继续为国产片保驾护航,进一步挤压进口片的生存空间;中国市场对进口片缺乏信心,国产片四面楚歌。只有拍出有特色、高质量的电影,中国市场才能买到。
——以上数据参考前瞻产业研究院《中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。