什么是微电影？
在线视频平台竞争的提升
随着在线视频服务的发展[2]，互联网已经成为播放电视剧的重要平台。各大门户网站和视频网站在视频领域的竞争异常激烈，热门电视剧的版权价格也水涨船高。高昂的版权购买费用导致巨大的运营成本。同时，网络视频同质化竞争严重，网站需要寻找差异化的竞争路线，提升原创力。在这种竞争环境下，自制微电影是个不错的选择。自制微电影不仅成本低，还能保证网站在运营上享有更多的主动权。同时，微电影的灵活性和投资决策的风险更可控。
微电影是Web3.0的必然产物。
高科技和互联网的发展为企业广告的新发展奠定了物质基础和历史条件，可以概括为Web3.0创作微电影。企业广告的演变离不开媒体形式的演变。Web3.0时代企业的广告形式需要创新，传统硬广告的生存空间越来越小。尤其是2011，广电总局发布“娱乐限购令”，进一步压缩了电视植入式广告的空间。这时候激活的软文植入方式必然是未来企业广告的趋势。
影视技术的更新和普及是微电影产生的直接动力。
随着影视技术的快速发展，影视设备的购置成本大大降低，技术壁垒也越来越低。连相机和手机都可以拍，可以拍微电影。比如《跳跃》就是蔡康永用三星银河拍的。影视技术的普及让更多的人尝试制作和发布微电影，这是微电影发展的直接动力。没有影视技术的进步和普及，就不可能有微电影，这是微电影制作最现实的物质基础。
微电影从草根中崛起，各种破破烂烂的“短片”从各种相机、dv、手机中产生。但真正把它提升到“电影”层面的，是微电影从个人自拍的随意表达，逐渐进入到电影的层面。投资规模也从几万增加到几十万。
“碎片化”信息接收模式的形成
“碎片化”的信息接受模式或微时代的形成，催生了微电影的诞生和发展。微电影形式简单，短小精悍，恰好满足了观众在“体型”方面的即时消费诉求。可以满足时间和沟通上“碎片化”的需求。人们可以充分利用各种各样的时间“碎片”，包括坐车、等人、排队等闲暇时间，用3G手机或上网本看一部“微电影”，感受一场关于青春和梦想的* * *声，看一场看不完的爱情。
广告营销需要新的定位
随着我国网民素质的提高和自我意识的上升，网民对广告的容忍度越来越低，尤其是那些生硬、直白、单调的硬广告。有些浏览器甚至可以直接过滤掉这些广告。现在的广告需要采用更柔和、更灵活、更容易被接受的营销方式，定制属于品牌本身的微电影成为新的行业趋势。一方面，微电影比传统广告更有针对性，观看的人群以购买力强的年轻人为主；另一方面，通过微电影，可以将产品功能和品牌理念与微电影的故事巧妙结合，以精彩的视听效果实现与观众的情感交流，让观众对品牌形成认同感。[3]
编辑此段落的发展历史
第一部微电影:作为历史上第一部真正意义上的广告“微电影”，吴彦祖主演的《一触即发》是“微电影”的雏形。
2010之前，我们所说的短片是实景剧、动画剧、学生剧作业、网络视频。时长普遍低于电影。网络短片从胡歌的一个馒头引发的血案，到筷子兄弟的老男孩，再到天使投资人甘健制作的《我爸与线索》，最痛苦的短片。渐渐变成了“微电影”这个词。
电影专业院校毕业生需要实操。电影投资巨大，短片在拍摄设备、资金、团队、流程等方面都有很大偏差。
2009年开始有网剧和网络短片。DV、单反相机等数码产品的诞生，扩大了视频的圈子，很多电影爱好者不再只是感兴趣。学习戏剧，剪辑和导演。随着电影教育教学体系的完善，越来越多的作品诞生在互联网上。电视平台的“爱拍电影”、“华夏微电影”、“幸福微剧场”也会征集一些优秀的主演，他们的剧本来自微小说《爆炸》。通过一个90秒的“微时间”，故事讲述了吴彦祖在一次高科技交易中遭到了对手的攻击。为了将这项新技术安全转移到安全的地方，吴彦祖与女主角丽莎联手，玩了引虎出山等把戏，几经周折终于成功达到目的。全片宏大，制作精良，也是第一部大型网络微电影，堪称微时代的里程碑。
编辑此段落功能
微电影是微时代——网络时代的一种电影形式。它的名字充满了中国特色，实际上诞生于国外很久了。
线索
这部“短片”。微电影具有微时长、微制作、微投资的特点，以其短小精悍、灵活多变的形式风靡中国互联网。
微电影从草根中崛起，各种“短片”从各种相机、dv、手机中产生。但真正把它提升到“电影”层面的，是“天堂鸟影像”这样的专业机构。微电影逐渐从个人自拍的随意表现进入到电影的层面。投资规模也从几万增加到几十万。
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中国微电影协会执行会长周凯:如果国家层面对微电影管控过严，可能会挫伤摄影师的积极性，让一些好的作品与观众失之交臂。【4】相比传统电影电视剧，微电影的发展有很多劣势，比如资金不足、演员和导演相对业余、播出渠道非主流等。但是微电影有一个优势，就是创意。“微电影的参与者大多是年轻人。对于年轻人来说，最大的资本就是无拘无束的自由创新理念。”周凯表示，微电影的发展与微电影制作者的创新思维能否发挥密切相关，这也是微电影的核心竞争力。[4]
周凯还表示，微电影的发展也面临着三大困境。首先是如何传递微电影的品牌价值。“很多政府和企业都涉足微电影，主要是看中了微电影，短期内可能会引起高度关注。”周凯说，但是当广告太多的时候，它们就会被制作成商业广告，这很恶心。以广告为目的的电影会越来越具有攻击性。虽然微电影可能是一种很好的形式，但一两年后最终还是会被抛弃。[4]
其次，微电影制作方的态度发生了变化。“微电影制作者会继续免费上传吗？”周凯说，许多创作者将免费上传视频视为前期投资。
此外，周凯认为微电影的发展前景还取决于国家政策层面是鼓励还是限制。如果按照传统的电影申请审批模式，创作者的积极性会大大降低。[4]
说起电影，我想大家都不陌生，但说起微电影，恐怕就不那么为大众所熟知了。所谓微电影，就是在常规电影的基础上，更简洁地剪辑和拍摄，就像博客和微博的原理一样。但微电影的现状远不如微博。原因如下。
一、微电影的盈利:在微电影行业，盈利的应该还是很少的，因为这只是个开始。就像网络广告刚发展起来的时候，新兴的东西总是需要打开这个市场，另外就是模式。微电影的模式除了常规的广告投放和赞助商的鸣谢，基本没有了。所以在广告的选择上，商家也会有选择性的投放广告，是投正规电影还是网络微电影，而这个最终还是看谁的性价比高。微电影成功与否的衡量标准是他的受众，也就是网络点击率，所以不得不说他的宣传。
二、微电影的推广:正规电影投入大，报纸电视报道必不可少，可以举办公关选秀，推出新片。只要宣传，进电影院就有他的观众。而这也是网络微电影所缺乏的。因为微电影本身投入并不大，从几千到几万。所以在宣传推广上就成了一个头疼的问题。当然，也可以找一个知名的网络推手——青春鸿志来执行，就像之前红遍网络的微电影《小悦悦微电影》一样。几乎一夜之间占据了各大网络媒体的所有头条，一周内吸引了近千万的点击量，但毕竟这样的网络推广人是有限的，他不可能有时间去推送每一部电影。一些制作院线商业大片的电影推广公司也开始涉足微电影推广，国内也有一些微电影推广的好案例。光环金泽传播是国内为数不多的院线电影和微电影宣传公司。光环金泽与新浪、搜狐、腾讯、网易娱乐频道合作推广微电影上映，四大娱乐频道首页同日推荐，使得影片关注度迅速提升，将微电影推广与造星相结合，取得了非常好的推广效果。
三、微电影的内容质量:由于微电影的投资门槛低，这个圈子鱼龙混杂。当然，市场发展起来之后，那些不正规不专业的还是会被淘汰，但目前来看，还是会长期存在的。那么微电影的内容质量就会受到很大影响。无论是剧本还是导演，还是后期制作，不同的作品创作层次不同，低层次创作的作品必然会给微电影市场带来负面效应。
从以上三点来看，中国微电影市场现状依然不容乐观，需要一个过渡期来筛选。希望中国微电影能为中国影视行业树立良好的口碑形象！[5]