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视频网站逐渐取代电视台,成为影视综艺内容市场的主导者。网剧开始反哺电视台,成本也追平了电视剧。继续用网剧的定义已经过时,网剧和电视剧的界限越来越模糊。2017将是网剧的“黄金时代”。
文|张馨
十年河东,十年河西。
十年前,视频网站开始高速发展。高峰时,中国有上千家视频网站。正是在这个时期,优酷、Ku 6、暴风影音、PPlive、PPS等视频网站出现并逐渐崛起。
十年是一个分水岭。对于视频网站来说,在这场旷日持久的竞争中,谁也没有绝对的优势。一不小心就可能掉队,谁也不敢松懈。
十年时间,90后从中学生步入中年。手机不再仅仅用于发送信息和打电话。互联网升级移动互联网。视频网站不再是“电视台为主,视频网站为辅”的播出渠道。如今,话语权已经从电视台转移到了视频网站。
网络内容的价值逐渐被挖掘和认可。随着视频网站向上游内容制作的延伸,视频网站开始取代电视台成为影视综艺内容的市场主导者。
此前难登大雅之堂的网剧不再是粗制滥造的代名词,开始反哺电视台。据不完全统计,2017将有13部剧进入卫视周播剧场。成本也从最初一集不到5万元,到现在《盗墓笔记》单集成本548万元。
2016是网剧从“量”到“质”的转折点。2016年,网剧总制作时长超过12万分钟,达到近5000集。去年第三季度,《老九门》点击量突破100亿,网剧点播量直接突破300亿。
用网剧来定义网络内容已经过时,网剧和电视剧(传统意义上以电视为主要播出平台的剧)的界限越来越模糊。这种给播出平台命名的方式已经过时了。
值得一提的是,2016年,中国视频网站的有效付费会员数(不包括各种渠道赠送的会员)已达7500万,预计2017年这一数字将达到1亿。对于线上内容来说,十年的积累终于转化成了流量和收入。
网剧概述:
成视频网站会员转化武器,剧集话语权从台湾转移到网络。
网剧用户画像:
90后是主要因素,剧情和制作水平成为最大因素。
网剧平台地图:
BAT投入超过6543.8+00亿,拼资源和资金抢大剧。
网剧制作:
头部网剧成本与电视剧持平,造星效果显著。
存在的问题:
100多个部门下架,加强了监管。
发展方向:
“周播+季播”,标杆美剧的电影质感和付费模式
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