如何评价东北昔日的破马张飞？
作为一部中小型喜剧电影，具有强烈的地域特色。在微影时代，作为主发行方，如何让《东北断马》获得全国观众的认可，票房过亿，让我们一探究竟。
直播预热？跨界演唱会锁定潜在观众
如今各类电影的宣传发行手段也在不断创新。春节期间，大量电影聚集，各种宣传发行公司想尽办法为电影营销造势。如何才能在上映前打响“东北断马”的声势？
作为电影《昔日东北断马》的主发行方，在微影时代，考虑到电影的喜剧性特点、主演杰瑞的微博号召力和如今明星直播的影响力，为电影制定了特别的“跨界营销”方案，跨维度、跨平台、线上线下相结合，突破用户壁垒，将“跨界”贯穿影片，为电影造势。
在65438+10月20日、10月22日电影《东北往事之破马张飞》跨界演唱会上，电影主创空降哈尔滨、沈阳，佐罗导演，杰瑞、玛丽、王迅、梁超主演，“脸脸”杨宇、曲晶晶、刘辉以及八位嘉宾歌手，与数万东北老乡集体演出。娱乐票直播，演唱会直播。杰瑞空降直播间与观看演唱会直播的450万网友热情互动。演唱会最后甚至出现了万人合唱东北话神曲《全世界都在说东北话》的场景，震撼感人。
哈尔滨和沈阳的落地演唱会不仅刷爆了东北地区的朋友圈，还结合线上互动吸引了全国各地的用户参与到微影时代，充分调动了线上线下影迷的观影热情，发酵了以东北为轴心蔓延全国的观影热潮。粉丝期待爆棚。
随着电影的上映，杰瑞等主创艺人也在路演现场和路演化妆间进行直播平台直播，与粉丝互动，发放福利，累计参与人数超过1000万；杰瑞的新年祝福直播已经被8000多万网友点击。同时创新直播玩法，直播时扫描二维码购票，实施线上购票转型。
渠道整合、推广、预售、提升关注度
一部电影除了明星本身的影响力，还需要更多的扩散才能达到最大的宣传效果，才能形成传播网络，覆盖更多的用户。在微影时代，我们与QQ、猎豹浏览器、中国电影报道、多家银行、微信官方账号等平台和媒体合作，为电影提供了数千万的曝光量。同时与浦发银行、光大银行、交通银行、建设银行等多家银行合作。影片自6月23日65438预售以来，刷卡购减活动为用户带来多重福利。
通过为影片的大量曝光，《东北往事之破马张飞》的热度持续提升，话题讨论不断。各大平台关注指数相应上升，预售比例也相应持续上升。影片首日有近3万的排场，在春节档等多部大片的攻势下，首日票房突破2500万，为票房的持续攀升奠定了良好的基础。
二线城市主要路演是17城市。
新年期间，如何在《西游记、妖孽》、《功夫瑜伽》等贺岁大片的热播中，让更多用户关注到《东北断马》，成为亟待解决的问题。考虑到北上广等一线城市大量人口返乡，二线城市春节期间对明星的关注度很高，从2月1开始，微影时代发行团队就一直在南京、哈尔滨、成都等全国17站开启路演，为影片造势。
过年期间，Jerry和Mary亲自带队与粉丝见面互动。一系列路演，除了与主创的亲密互动和插科打诨的场景，还包括直播、现场看红包、主创签名等福利，大大增加了活动的丰富性和参与性。除了走进电影院，路演还深入商场、中央商圈与更多粉丝互动。
《东北断马》等电影在春节期间的突围，也为其他电影的营销提供了借鉴。但我们可以发现，春节期间，无论是《功夫瑜伽》、《熊的奇幻空间》、《乘风破浪》，还是《极限特工终极回归》，背后都有着微影时代的影子。在微影时代，通过自身互联网平台的大数据优势和丰富的互联网宣传经验，帮助这些电影找到适合他们的观众。也正是如此，微影时代在当前的补票浪潮中，依然能够占据电影市场20%以上的份额，并凭借电影的差异化营销，成为最受欢迎的在线售票平台。