欧洲艺术电影和好莱坞商业电影在内容和创作上有什么不同？
首先，欧洲电影比较感性，个性突出，节奏不像好莱坞那么快，结构比较苍白，故事性少，有一种闲适的味道。从商业化生产的角度来看，这些都是不利因素。
其次，更重要的是，欧美人的文化观念差异很大。欧洲人看重艺术标准，而好莱坞似乎更注重对标准艺术的研究，即它能适合全人类的口味，因为它只是想淡化这种地方色彩，以便更方便地进入世界任何地方。这里有个文学术语。没有技能是最好的技能。
客观地说，不管人们喜不喜欢，引领当今世界电影潮流的是美国电影。纵观欧洲，没有一个国家能“逃脱”美国电影的影响。根据欧洲影评人的统计，欧洲国家70%到80%的电影市场都是美国电影，只有法国略胜一筹，但美国电影也占其国内电影市场的50%。电影出口方面，除了法语和西班牙语电影由于语言文化优势可以出口到欧洲、非洲等法语国家和拉丁美洲等西班牙语国家，其他欧洲国家的电影几乎已经完全本土化，很难找到国际市场。为了支持欧洲电影，欧盟为成员国出售5部以上的电影提供一些资金支持，但这也是杯水车薪。电影的发展需要市场，市场是由观众决定的。
美国电影的优势在于商业化、全球化、贴近观众。连美国发生的事情都能引起其他国家观众的共鸣，这是世界上其他任何一个国家的电影都无法比拟的。也是美国电影赢得市场和观众的原因。
面对美国电影的强大实力，中国电影在欧洲远没有普及。比如在比利时，很多美国电影可以轻松卖出上万张DVD，而中国电影最多卖不到2000张。虽然中国的许多导演和演员在世界上都很知名，但中国电影人需要探索电影的商业化，才能让中国电影真正走向世界。
1.国际电影市场概述
在人类文化艺术的众多形式中，电视和电影的影响力最大。电视作为最受欢迎的大众传媒，是许多艺术表现形式的载体，而电影则是艺术、戏剧、音乐、摄影等文化艺术的总汇。两者的优势在很大程度上是互补的。两者的合作和政策支持，在很大程度上成为了其他文化形式的熔炉和舞台。而且以两者的合作为契机，可以形成一个文化形态多样的大市场，这是很多国家从政府到企业最关心的问题。换句话说，电视和电影是一个国家文化产业的入口，这也说明了电视和电影的文化敏感性。
这种敏感性首先体现在国际贸易法律法规的制定上。事实上，自从关贸总协定从65438年谈判到0947年以来，电影业已经成为许多争端的焦点。美国希望将电影业纳入谈判条约，使电影能像其他商品一样参与流通。欧洲国家坚持将电影产业排除在条约之外，因为如果没有配额制度和关税法规的保护，他们的电影产业将无法承受主要来自美国的冲击。当时谈判的结果是作出规定，允许个别国家保留配额制度。
1993年关贸总协定乌拉圭谈判期间，美国再次提出将电影电视节目纳入关贸总协定。以法国为首的欧洲国家打着“文化例外”的旗号，经过激烈辩论，终于成功地将这两个领域的产品和服务排除在关贸总协定适用于一般商品的条款之外。
对于欧洲来说，抵制关贸总协定的影视节目已经超出了一般的经济意义。因为在欧洲和其他一些地方，电影被视为国家文化资产的一部分。商业文化产品和服务，如电影和电视节目、唱片和书籍，在加拿大被称为“文化产业”，在英国被称为“艺术产业”，在美国被称为“娱乐产业”。目前，许多国家仍然在传统意义上从经济上保护和管理文化产业，并没有区分什么是文化，什么是娱乐，而是将两者都作为文化范围来提供保护。
但在1993的乌拉圭谈判僵局中，1988-1993的美国贸易代表兼美国国家贸易委员会主任彼得·莫里西(Peter Morici)基本上将电影业等同于一般商业。“当我们谈论电影时，我认为这主要是一个商业问题，而不是文化问题。”“从全球范围来看，制作什么主要由好莱坞自己决定。我们有一个竞争非常激烈的行业，这个判断当然是基于我们在全球销售的电影数量。”
正是由于电视电影在文化产业中的独特地位，在国际贸易法律法规允许的范围内，围绕它们的国际文化贸易战在全球范围内展开。
这是一场实力悬殊的比赛。从客观实力来说，其他国家根本比不上美国电影。美国电影一方面牢牢控制着美国的市场主导权(其国内票房占全年总票房收入的96%)，另一方面也跨界控制着其他国家一半以上的电影市场份额。法国著名影评人克劳德·卡利(Claude Cali)说:“一些国家再也讲不出自己的故事，它们90%的市场被不反映生活的美国形象占据。”在这样的贸易战中，欧洲国家从未放弃。
2.欧洲电影业的保护
在美国制造的电影和电视节目的大规模攻击之前，许多欧洲国家都在努力保持自己的文化特色。对于政治文化背景相似，历史文化传统相同的欧洲来说，政策壁垒是他们最有效的手段。制定文化保护法是保持民族创造力的不竭方法之一。因此，美国的许多贸易伙伴对各种商品敞开了大门，从鞋子到电脑，但在外国音像制品的贸易中坚持严格的配额制度和关税。文化保护法允许许多国家鼓励自己的电影创作，否则面对好莱坞抢占全球市场的努力，那些国家的产业将难以为继。然而，即使有这样的法律保护，大多数国家自己的电影业利润也只是美国娱乐业的一小部分。此外，美国出版商将此类法律称为贸易壁垒来抵制它们。
2003年8月31日，欧盟主要国家的文化部长出席了在威尼斯电影节新闻中心举行的记者招待会。本次新闻发布会的主题是如何促进欧盟国家之间的电影相互交流，促进欧盟国家电影产业的发展。这份总结报告的题目是:欧洲电影作品在欧盟内部的运行机制和新技术。报告一开始就解释了欧洲电影面临的挑战。虽然欧洲有非常优秀的电影传统，各国电影年产量也很高，但是电影的收入并不乐观。很多国家的电影只能在本国流通，面临美国商业大片的强烈冲击。报道称，欧洲是一个巨大的市场，欧洲电影只有全面进入欧洲市场，才能继续生存和发展。为了实现这一目标，欧盟国家必须加强合作。正如新闻发布会主持人、意大利文化部长在发言中指出的，欧盟各国部长实际上讨论的是振兴欧盟电影产业的第三条道路，即在不实施电影保护政策、不改变欧洲电影固有艺术风格的前提下，通过加强欧盟内部各国之间的发行制度，实现欧洲电影的复兴与繁荣。③
为了削弱美国文化的影响，欧洲主要采取以下三种方式。一种方法是，一些欧盟成员国为影院上映的非欧洲电影的最高比例设定一个标准。在法国，这个标准定为40%。另一种方式是引进更小比例的美国电影，以缓解国内电影业，满足消费者的需求。这样，法国政府的立场是强硬的。法国电影院每卖出一张电影票，票价的一小部分将用于资助法国电影制作。因此，如果美国电影票销售额占法国总票房的60%，那么一大笔钱将被法国电影业所用。第三种方式是欧洲国家进一步相互开放市场，也接受一定数量的非欧美国家的电影。以法国电影为例，国产电影的份额已经达到38%。如果再加上6%的欧洲其他国家的电影，2%的其他非欧美国家的电影，这个松散的“非美电影集”基本占据了法国电影市场的近一半。换句话说，在法国电影市场，非美国电影的份额几乎与实力强大的美国电影持平。正如一些理论家所说，“人们试图以好莱坞的全球战略与之竞争”。强调艺术的欧洲电影业和崇尚商业的美国电影业逐渐在彼此之间达成动态平衡。④
此外，为了支持欧洲视听文化的发展，欧盟设立了媒体计划。通过这种方式，欧洲委员会试图在欧洲建立一个纪录片、卡通和多媒体制作的产业机制，以便与非欧洲的视听产品竞争。为了实现这一目标，欧盟在2001-2005年设立了40万欧元的预算拨款。
除上述方法外，欧盟还试图充分利用欧洲电视频道资源，实现视听产业的最大发展。开发和巩固市场的成本很高，但欧盟认为这将提高行业的经济效益。如果欧洲的很多电视频道能把一部分资源用于欧洲电影的推广，后者的受欢迎程度会大大提高；而且，欧洲电影奖虽然还远远落后于美国奥斯卡，但也极大地推动了欧洲电影产业的发展。